Στη συνάντηση, ο Lu Health, Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανικής Ανάπτυξης της Εθνικής Επιτροπής Ανάπτυξης και Μεταρρυθμίσεων, επεσήμανε ότι η βιομηχανία χάλυβα της Κίνας έχει δημιουργήσει την πληρέστερη και μεγαλύτερη βιομηχανική αλυσίδα στον κόσμο, με ισχυρή βιομηχανική βάση και τεχνολογική δύναμη, και είναι μια από τις πιο ανταγωνιστικές βιομηχανίες παγκοσμίως στην Κίνα. Ωστόσο, σε σύγκριση με παγκοσμίου φήμης εταιρείες χάλυβα, η βιομηχανία χάλυβα της Κίνας έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει στη δημιουργία επωνυμίας.
Δήλωσε επίσης ότι ενόψει της περίπλοκης και σοβαρής κατάστασης βιομηχανικής ανάπτυξης, η ενίσχυση της οικοδόμησης επωνυμίας δεν είναι μόνο απαραίτητη προϋπόθεση για την εδραίωση των παραδοσιακών ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων, αλλά και ένα σημαντικό μέτρο για την ενίσχυση της βασικής ανταγωνιστικότητας του κλάδου και την προώθηση της μετακίνησης του κλάδου. προς το υψηλό επίπεδο της αλυσίδας αξίας. Ως εκ τούτου, πρότεινε, "Οι επιχειρήσεις χάλυβα θα πρέπει να εδραιώσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους, να βελτιώσουν το σύστημα διαχείρισης λειτουργίας της επωνυμίας τους και να βελτιώνουν συνεχώς τις δυνατότητες καινοτομίας, την ποιότητα των προϊόντων και το επίπεδο εξυπηρέτησης για να δημιουργήσουν μια ομάδα παγκοσμίου φήμης χαλυβουργικών επιχειρήσεων".
Σε αυτή τη συνάντηση, ο Φενγκ Τσάο, Αναπληρωτής Γενικός Γραμματέας του Συνδέσμου Βιομηχανίας Σιδήρου και Χάλυβα της Κίνας, δήλωσε επίσης ότι η γενική βάση της μάρκας χάλυβα της Κίνας είναι ακόμα σχετικά αδύναμη και εξακολουθούν να υπάρχουν προβλήματα όπως η χαμηλή αναγνωρισιμότητα και ο ξεπερασμένος σχεδιασμός της επωνυμίας της εταιρείας. κατασκευή. Στη διεθνή αγορά, δεν έχει καθιερωθεί πραγματική εικόνα της μάρκας που να ταιριάζει με την εικόνα μιας χαλύβδινης και ισχυρής χώρας.
Αναφέρεται ότι από το 1949 έως το 2023, η παραγωγή χάλυβα της Κίνας αυξήθηκε από 158.000 τόνους σε 1,019 δισεκατομμύρια τόνους, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στην παγκόσμια παραγωγή και κατανάλωση χάλυβα για 28 συναπτά έτη. Η Κίνα επιταχύνει την ανεξάρτητη καινοτομία και την αναβάθμιση προϊόντων, με το ποσοστό αυτάρκειας 22 μεγάλων κατηγοριών προϊόντων χάλυβα να ξεπερνά το 100%. Μια παρτίδα προϊόντων χάλυβα, συμπεριλαμβανομένου του χάλυβα αυτοκινήτων, του ηλεκτρικού χάλυβα για μεγάλους μετασχηματιστές, του χάλυβα αγωγών μεγάλων αποστάσεων, των σιδηροτροχιών από χάλυβα υψηλής ταχύτητας και του χάλυβα για κατασκευές και γέφυρες, έχουν εισέλθει στη διεθνή πρώτη βαθμίδα. Ο τεχνικός εξοπλισμός και οι κατασκευές μηχανικής έχουν γίνει παγκόσμιας κλάσης και το ποσοστό εντοπισμού μεγάλης κλίμακας μεταλλουργικού εξοπλισμού έχει φτάσει πάνω από 95%.
«Η μάρκα δεν επηρεάζει μόνο τη θέση στην αγορά και τις τιμές των προϊόντων χάλυβα, αλλά επηρεάζει επίσης βαθιά την ανταγωνιστικότητα της αγοράς, την τεχνολογική καινοτομία, τη διαδικασία διεθνοποίησης και την εκπλήρωση των κοινωνικών και περιβαλλοντικών ευθυνών των επιχειρήσεων. Είναι μια σημαντική κινητήρια δύναμη για την προώθηση της υψηλής ποιοτική ανάπτυξη της χαλυβουργίας». Με βάση τις εργασίες της βιομηχανίας, ο Feng Chao πρότεινε πέντε προτάσεις για τη δημιουργία επωνυμίας στη βιομηχανία χάλυβα.
Το ένα είναι να εστιάσουμε στον ακρογωνιαίο λίθο της ποιότητας. Οι επιχειρήσεις χάλυβα θα πρέπει να επικεντρωθούν στη βελτίωση της ποιότητας της προσφοράς, να ενισχύσουν την ολοκληρωμένη διαχείριση ποιότητας και να δημιουργήσουν προϊόντα και υπηρεσίες χάλυβα υψηλής ποιότητας μέσω μακροπρόθεσμης συσσώρευσης· Το δεύτερο είναι η ανάφλεξη της μηχανής καινοτομίας, με γνώμονα την ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών, τη συνεχή προώθηση της βασικής τεχνολογικής καινοτομίας, τον πράσινο μετασχηματισμό και την καινοτομία του μοντέλου υπηρεσιών προϊόντων και οδηγώντας τους μεταγενέστερους χρήστες να επιτύχουν αναβάθμιση της κατανάλωσης. Πρέπει να επικεντρώσουμε τις προσπάθειές μας στην αντιμετώπιση βασικών βασικών τεχνολογιών και στη διάσπαση των τεχνολογιών και των προϊόντων συμφόρησης. Το τρίτο είναι να καλλιεργήσει το θεσμικό υπόβαθρο, να συνδυάσει τις απαιτήσεις των εθνικών υπουργείων και τις επιχειρηματικές πρακτικές, να διαμορφώσει και να βελτιώσει συνεχώς διάφορα συστήματα και να θέσει γερές βάσεις για τη δημιουργία επωνυμίας. Το τέταρτο είναι να διαδραματίσει ηγετικό ρόλο στα πρότυπα και στη διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας στη βιομηχανία χάλυβα, υπάρχουν «πρότυπα» που πρέπει να ακολουθηθούν στη διαχείριση της επωνυμίας, στο σχεδιασμό της επωνυμίας, στην καλλιέργεια της επωνυμίας και στην αξιολόγηση της αξίας της επωνυμίας. Προδιάταξη στον τομέα του πράσινου και χαμηλών εκπομπών άνθρακα, και παίζουν καθοδηγητικό ρόλο. Υποστήριξη της διαμόρφωσης προτύπων που καθοδηγούνται από επιχειρήσεις γνωστών εμπορικών σημάτων και θέτουν ένα σημείο αναφοράς για τον κλάδο· Το πέμπτο είναι η ενίσχυση της επικοινωνίας μέσων, η πλήρης αξιοποίηση της σημασίας των κινεζικών σημάτων χάλυβα, η καλή ιστορία των κινεζικών σημάτων χάλυβα και η ενίσχυση της εικόνας και της επιρροής των κινεζικών σημάτων χάλυβα.
Ο Zhang Longqiang, Αναπληρωτής Γενικός Γραμματέας του Συνδέσμου Βιομηχανίας Σιδήρου και Χάλυβα της Κίνας και Γραμματέας της Επιτροπής του Κόμματος και Πρόεδρος του Ινστιτούτου Έρευνας Προτύπων Πληροφοριών Μεταλλουργικής Βιομηχανίας, τόνισε επίσης στην ομιλία του στη συνάντηση ότι η μάρκα είναι μια ολοκληρωμένη αντανάκλαση της ανταγωνιστικότητας των επιχειρήσεων , βιομηχανίες, ακόμη και χώρες. Με την ολοένα και βαθύτερη ανάπτυξη της οικονομικής παγκοσμιοποίησης, ο ανταγωνισμός σε διάφορους τομείς της παγκόσμιας αγοράς έχει γίνει όλο και πιο συγκεντρωμένος στον ανταγωνισμό επωνυμίας. "Σήμερα, η βιομηχανία χάλυβα της Κίνας έχει γίνει μία από τις πιο ανταγωνιστικές πλεονεκτικές βιομηχανίες στην Κίνα και τα εμπορικά σήματα αποτελούν σημαντικό πλεονέκτημα για τις χαλυβουργικές επιχειρήσεις και κρίσιμο πόρο για τη συμμετοχή τους στον παγκόσμιο ανταγωνισμό. Με βάση το "Made in China ", εξετάζοντας παγκόσμια χάλυβα, και προσβλέποντας στη μελλοντική ανάπτυξη, είναι πολύ σημαντικό για τη βιομηχανία χάλυβα να ενισχύσει περαιτέρω την οικοδόμηση της επωνυμίας».
Μεταφέρθηκε από: Economic Observer
